유니클로(UNIQLO) 경영성공사례분석 다운받기
유니클로(UNIQLO) 경영성공사례분석 다운받기
유니클로(UNIQLO) 경영성공사례분석
파워포인트 발표자료입니다. 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 경영학 관련 수업 때, 유니클로에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다
Part 1.
-야나이 다사시
-Uniqlo 소개
-SPA의 의미
Part 2.
-Zara 4P 분석, SWOT 분석
-H&M 4P 분석, SWOT 분석
-Uniqlo 4P분석 , SWOT 분석
Part 3.
-성공 비결
-예상 발전 방향
-국내 시사점
유니클로의 현재와 미래
Part 1.
야나이 다사시
Uniqlo 소개
SPA의 의미
올해 일본의 최고 부자들 자료:포브스순위 이름 회사 직책 순재산(억 달러)
1
야나이 다다시
‘패스트 리테일링(유니클로 지주회사)’ 회장
61
2
부스지마 구니오
슬롯머신 제조업체 ‘산쿄’ 창업자
52
3
야마우치 히로시
‘닌텐도’ 회장
45
4
모리 아키라
부동산 재벌
42
5
손 마사요시
‘소프트뱅크’ 회장
39
야나이 다다시
패스트리테일링 회장
와세다대학교 정치학 학사
2009 미국 포브스지 선정 일본 최고 부자
2002 패스트리테일링 대표이사 회장
1984년 캐주얼 브랜드 유니클로 런칭
공격형 성장론자
“헤엄치지 못하는 녀석은 가라앉으면 된다”
1승 9패
Uniqlo(Unique clothing warehouse)
1964년 창립
저렴한 캐주얼웨어를 주간지처럼 부담없이 셀프서비스로 파는 가게
Fast fashion
유행에 따라 빨리 바꾸어 내놓는 옷
9900~19900￦
59900~79900￦
29900~39900￦
19900~39900￦
티셔츠
아우터
니트&가디건
팬츠
장인정신
고객의 잠재수요의 현재화
성능이라는 가치 부여
>브랜드 이미지 변화
Fleece
폴리에틸렌으로 만든 양털처럼 부드러운 섬유
뛰어난 보온효과
Heattech
SPA(Speciality Store Retailer of Private Label Apparel)형 브랜드
제조업과 유통업의 통합을 의미
단일 기업이 기획·생산·판매 등을 모두 담당하고, 생산된 제품을 자체 브랜드 이름으로 판매.
Part 2.
Zara 4P 분석, SWOT 분석
H&M 4P 분석, SWOT 분석
Uniqlo 4P분석 , SWOT 분석
중상품질 중저가격 , 트렌디한 신상품
자체 시스템에 의한 기획, 가격, 상품공급
-> 유통비절감, 단가 인하
-> 유사제품 가격보다 저렴
Competitor Analysis - ZARA 4P분석
- 유동인구 집중 지역
- 고객층이 이용하는 문화공간에 자리
대규모 평수로 거리의 대표적 이름으로 부상
PRODUCT(상품)
PRICE(가격)
PLACE(유통경로)
중저가를 유지하기 위한 목표로서, 광고를 하지 않는다
QR(Quick Response)시스템 구축
PROMOTION(판매촉진)
The Four
P’s
Competitor Analysis - ZARA 4P분석
zara 여성복, 남성복, zara basic, zara 아동복
상품의 다각화 -> 단독매장에서의 상품 구색의 최대치 추구
제품의 빠른 회전율 : 제품라인의 70%가 2 주에 한 번씩 바뀐다
고객과 활발한 커뮤니케이션 : 매일 다른 반응을 수집, 최신트렌드를 신속하게반영
넓은 매장과 원스톱 쇼핑
너무 많은 제품으로 뚜렷한 브랜드 이미지가 불명확
빠른 체인지로 품절된 상품은 재생산 되지 않아 재구매 요구를 만족시키지 못함
디자인 위주의 상품이 많아 실제적으로 제품의 퀄리티가 다소 낮음
국내에서의 약점 - 낮은 인지도, 점포수 부족
젋은 층에 한정된 제품 타겟
서비스의 한계. (매장내의 부산스러움, 많은 수의 고객관리가 미흡)
Competitor Analysis ? ZARA SWOT 분석
S (Strength)
O(Opportunity)
W (Weakness)
T (Threat)
W (Weakness)
O(Opportunity)
T (Threat)
-후발 경쟁사들의 등장
-국내 SPA 기업들의 등장
다양한 인종, 문화, 세대에 어울리는 제품
프라브(PRAV)족의 열광 및 Fast Fashion
Market의 성장
다양한 문화권
여기서 프라브족이란. “Proud Resailsers of Added Value”의 약자로,
직역하면 “부가된 가치를 통해 만족감을 깨달은 사람들”
Disposable fashion
-기본 아이템-펑키한 아이템
-유러피언 스타일
-개성있는 젊은 세대에 적합
유동인구 집중 지역
대형점 출점: 이미지와 지명도의 광고효과
- 고객층이 이용하는 문화공간에 자리
PRICE(가격)
PRODUCT(상품)
PLACE(유통경로)
-진출할 나라의 패션마켓의 성숙도와 앞선 SAP브랜드의 성공사례 반영
-collection광고와 유명 디자이너 초빙
-지역밀착 특화전략 구사
PROMOTION(판매촉진)
The Four P’s
Competitor Analysis - H&M 4P분석
- 다양한 스타일 상품의 빠른 공급
고객지불 비용 대비 하이 퀄리티 가치제공
풍부한 패션 컨셉 및 의류 컬렉션
- 토털패션 쇼핑
- 재고 네트워크 가동
유통비용으로 인한 원가의 상승
매장의 위치 선정과 임대료??????
국내 소비자에게 낯선 이미지
- 저가의 패션 트렌드 공략????????????????????????
- 소비자 성향의 고급화
- 트렌디한 디자인
- 유명 디자이너와의 합작
- 전자상거래에의 가능성
-
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=11005219&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
문서분량 : 26 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 유니클로(UNIQLO) 경영성공사례분석
파일이름 : 유니클.pptx
키워드 : 마케팅,유니클로,spa,zara,UNIQLO,경영성공사례분석
자료No(pk) : 11005219
유니클로(UNIQLO) 경영성공사례분석
파워포인트 발표자료입니다. 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 경영학 관련 수업 때, 유니클로에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다
Part 1.
-야나이 다사시
-Uniqlo 소개
-SPA의 의미
Part 2.
-Zara 4P 분석, SWOT 분석
-H&M 4P 분석, SWOT 분석
-Uniqlo 4P분석 , SWOT 분석
Part 3.
-성공 비결
-예상 발전 방향
-국내 시사점
유니클로의 현재와 미래
Part 1.
야나이 다사시
Uniqlo 소개
SPA의 의미
올해 일본의 최고 부자들 자료:포브스순위 이름 회사 직책 순재산(억 달러)
1
야나이 다다시
‘패스트 리테일링(유니클로 지주회사)’ 회장
61
2
부스지마 구니오
슬롯머신 제조업체 ‘산쿄’ 창업자
52
3
야마우치 히로시
‘닌텐도’ 회장
45
4
모리 아키라
부동산 재벌
42
5
손 마사요시
‘소프트뱅크’ 회장
39
야나이 다다시
패스트리테일링 회장
와세다대학교 정치학 학사
2009 미국 포브스지 선정 일본 최고 부자
2002 패스트리테일링 대표이사 회장
1984년 캐주얼 브랜드 유니클로 런칭
공격형 성장론자
“헤엄치지 못하는 녀석은 가라앉으면 된다”
1승 9패
Uniqlo(Unique clothing warehouse)
1964년 창립
저렴한 캐주얼웨어를 주간지처럼 부담없이 셀프서비스로 파는 가게
Fast fashion
유행에 따라 빨리 바꾸어 내놓는 옷
9900~19900￦
59900~79900￦
29900~39900￦
19900~39900￦
티셔츠
아우터
니트&가디건
팬츠
장인정신
고객의 잠재수요의 현재화
성능이라는 가치 부여
>브랜드 이미지 변화
Fleece
폴리에틸렌으로 만든 양털처럼 부드러운 섬유
뛰어난 보온효과
Heattech
SPA(Speciality Store Retailer of Private Label Apparel)형 브랜드
제조업과 유통업의 통합을 의미
단일 기업이 기획·생산·판매 등을 모두 담당하고, 생산된 제품을 자체 브랜드 이름으로 판매.
Part 2.
Zara 4P 분석, SWOT 분석
H&M 4P 분석, SWOT 분석
Uniqlo 4P분석 , SWOT 분석
중상품질 중저가격 , 트렌디한 신상품
자체 시스템에 의한 기획, 가격, 상품공급
-> 유통비절감, 단가 인하
-> 유사제품 가격보다 저렴
Competitor Analysis - ZARA 4P분석
- 유동인구 집중 지역
- 고객층이 이용하는 문화공간에 자리
대규모 평수로 거리의 대표적 이름으로 부상
PRODUCT(상품)
PRICE(가격)
PLACE(유통경로)
중저가를 유지하기 위한 목표로서, 광고를 하지 않는다
QR(Quick Response)시스템 구축
PROMOTION(판매촉진)
The Four
P’s
Competitor Analysis - ZARA 4P분석
zara 여성복, 남성복, zara basic, zara 아동복
상품의 다각화 -> 단독매장에서의 상품 구색의 최대치 추구
제품의 빠른 회전율 : 제품라인의 70%가 2 주에 한 번씩 바뀐다
고객과 활발한 커뮤니케이션 : 매일 다른 반응을 수집, 최신트렌드를 신속하게반영
넓은 매장과 원스톱 쇼핑
너무 많은 제품으로 뚜렷한 브랜드 이미지가 불명확
빠른 체인지로 품절된 상품은 재생산 되지 않아 재구매 요구를 만족시키지 못함
디자인 위주의 상품이 많아 실제적으로 제품의 퀄리티가 다소 낮음
국내에서의 약점 - 낮은 인지도, 점포수 부족
젋은 층에 한정된 제품 타겟
서비스의 한계. (매장내의 부산스러움, 많은 수의 고객관리가 미흡)
Competitor Analysis ? ZARA SWOT 분석
S (Strength)
O(Opportunity)
W (Weakness)
T (Threat)
W (Weakness)
O(Opportunity)
T (Threat)
-후발 경쟁사들의 등장
-국내 SPA 기업들의 등장
다양한 인종, 문화, 세대에 어울리는 제품
프라브(PRAV)족의 열광 및 Fast Fashion
Market의 성장
다양한 문화권
여기서 프라브족이란. “Proud Resailsers of Added Value”의 약자로,
직역하면 “부가된 가치를 통해 만족감을 깨달은 사람들”
Disposable fashion
-기본 아이템-펑키한 아이템
-유러피언 스타일
-개성있는 젊은 세대에 적합
유동인구 집중 지역
대형점 출점: 이미지와 지명도의 광고효과
- 고객층이 이용하는 문화공간에 자리
PRICE(가격)
PRODUCT(상품)
PLACE(유통경로)
-진출할 나라의 패션마켓의 성숙도와 앞선 SAP브랜드의 성공사례 반영
-collection광고와 유명 디자이너 초빙
-지역밀착 특화전략 구사
PROMOTION(판매촉진)
The Four P’s
Competitor Analysis - H&M 4P분석
- 다양한 스타일 상품의 빠른 공급
고객지불 비용 대비 하이 퀄리티 가치제공
풍부한 패션 컨셉 및 의류 컬렉션
- 토털패션 쇼핑
- 재고 네트워크 가동
유통비용으로 인한 원가의 상승
매장의 위치 선정과 임대료??????
국내 소비자에게 낯선 이미지
- 저가의 패션 트렌드 공략????????????????????????
- 소비자 성향의 고급화
- 트렌디한 디자인
- 유명 디자이너와의 합작
- 전자상거래에의 가능성
-
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=11005219&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
문서분량 : 26 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 유니클로(UNIQLO) 경영성공사례분석
파일이름 : 유니클.pptx
키워드 : 마케팅,유니클로,spa,zara,UNIQLO,경영성공사례분석
자료No(pk) : 11005219
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