국제기업의 광고전략과 사례연구 Down

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국제기업의 광고전략과 사례연구

국제기업의광고전략과사례연구


1 . 서론

2 . 본론

1) 광고의 정의
2) 국제광고&글로벌 광고
3) 성공사례-베네통
버드와이져
4) 실패한 광고 사례들

3.결론

4.참고문헌

2. 본 론

1)광고의 정의

광고에 대한 정의는 광고를 보는 시각에 따라 학자들 및 학회에 따라 다양하게 내려지고 있다. 기업과 밀접한 관계를 가지고 있는 마케팅 도구로서의 광고, 커뮤니케이션으로서의 광고, 크리에이티브, 사회현상으로서의 고아고, 경제제도로서의 광고, 정보와 설득과정으로서의 광고 등 수많은 광고 에 대한 정의가 있다. 여기서는 광고정의를 대표한다고 할 수 있는 하나의 정의를 살펴보자.
윌리엄 아렌스(William F. Arens)는 오늘날 이루어지고 있는 광고현상을 종합해서 다음과 같이 광고에 대한 정의를 하고 있다.

광고란 확인 가능한 광고주(스폰서)가 다양한 미디어를 통해 제품이나 서비스 또는 아이디어에 관하여 통상적으로 유료이며, 대개는 사실상 설득적인 정보를 제시하는 비대인적인 커뮤니케이션이다.

이 정의의 구성요소들을 하나씩 분석해 보자. 광고주는 자신이 광고를 하고 있다는 사실을 드러내 보이고자 한다. 때문에 광고주는 광고메시지 가운데에서 명시되며 확인이 가능하다. 누가 한 광고이며, 그 광고에서 제시한 제품이나 서비스에 대한 정보나 제품의 유용성에 대한 약속의 책임소재를 광고는 제시해 준다. 광고는 그 속에서 광고주가 분명히 제시된다는 점에서 그렇지 못한 선전과 구별된다. 즉 선전은 감정적이고 허위적인 내용을 전달해서 여론이나 대중을 조작할 목적으로 이루어지기 때문에 선전에서의 주체가 명확하지 않는 반면에 광고는 광고주체가 분명하다. 따라서 겉으로 보기에는 광고와 선전이 같은 것처럼 보이지만 분명히 구별되는 것이다. 광고는 미디어를 통해 우리에게 전달된다.


자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=16203413&sid=sanghyun7776&key=



[문서정보]

문서분량 : 13 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 국제기업의 광고전략과 사례연구
파일이름 : 국제기업의 광고전략과 사례연구.hwp
키워드 : 국제기업의,광고전략과,사례연구
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